En el SEO, cada día está lleno de sorpresas. Si trabajas en esto, ya estarás más que acostumbrado a que Google se levante un buen día y decida lanzar una de sus sonadas Core Updates. Hasta los cambios más pequeños en su algoritmo repercuten de manera profunda en nuestra forma de trabajar, la manera en la que conseguimos posicionar eficazmente las webs y tiendas de nuestros clientes. Lo que pocos esperaban este verano es que quien diera otro golpe sobre la mesa no fuese Google, sino Instagram.
“¿Qué tiene que ver Instagram con el SEO?”, te estarás preguntando. Pues, desde el 10 de julio, mucho, porque ahora las publicaciones son indexadas por Google y, por tanto, pueden aparecer como resultados en las búsquedas de los usuarios. Es decir, que ya no podemos considerar el SEO como algo exclusivo de nuestras webs y eCommerce, ¡porque ahora Instagram también sirve como fuente de posicionamiento para muchas empresas!
Énfasis en empresas. Este cambio sólo se aplica al contenido de cuentas profesionales y de creadores públicas. Si el perfil está en privado, Google, como es lógico, no lo va a indexar. Al mismo tiempo, tu cuenta personal tampoco es indexable, así que no hay por qué preocuparse por una potencial falta de privacidad. Ninguna de las fotos de tu mascota aparecerá en los resultados de búsqueda, tristemente, pero, si trabajas en marketing digital y SEO, entonces ya estarás pensando en cómo sacarle partido a esta novedad. En Douscents te explicamos todo lo que necesitas saber sobre cómo hacer SEO en Instagram.
¿Qué es lo que cambia ahora que el SEO en Instagram es posible?
Podríamos dejar todo este asunto en que Instagram se ha convertido en una vía más para mejorar el posicionamiento de una marca, pero en Douscents creemos que este es un cambio de paradigma mucho más profundo. Hasta ahora, la relación entre SEO y redes sociales era ínfima. En marketing, todo forma parte de una estrategia, y ahora más que nunca tenemos una oportunidad muy valiosa para unificar y reforzar unos componentes muy importantes de la presencia online de nuestros clientes.
Y todo esto es porque Instagram ha dejado de ser una plataforma aislada de los principales motores de búsqueda. Esto no sólo multiplica el alcance de una marca, sino que vuelve todo el contenido de esa red mucho más útil. Incluso si una persona no utiliza Instagram, ahora es posible impactarla con contenidos hechos en esta red. ¡Nuestra labor como expertos en marketing y SEO es mucho más eficiente que nunca! De hecho, como las publicaciones de Instagram son indexables por Google, esos posts, reels y stories que antes eran relevantes durante muy poco tiempo ahora poseen una vida útil más larga mediante los resultados de búsqueda.
Más allá de eso, hay una cosa que se mantiene: las redes sociales son un escaparate y carta de presentación más. Es decir, son necesarias para mejorar la imagen de una marca, transmitir un mínimo de presencia online, visibilidad y profesionalidad en conjunto con la web o tienda. Ahora que el SEO en Instagram es una realidad, esto es más importante que nunca. ¡No descuides los perfiles en Instagram de tus marcas!
Optimiza tu perfil de Instagram para su posicionamiento SEO, ¡así de fácil!
Antes de que Google indexara el contenido profesional de Instagram, los expertos en marketing ya optimizábamos los perfiles en Instagram. ¡Y es que cae de cajón! Al fin y al cabo, las redes sociales están ahí no sólo para aportar visibilidad y alcance a una marca, sino también para ayudar a construir su imagen. Un perfil trabajado, cuidado y bien presentado es necesario para ello. Lo que tenemos que hacer ahora es darle una vuelta de tuerca y orientar esa labor hacia el posicionamiento SEO. ¡Es muy sencillo, ya verás!
1. Lo primero de todo: dar permiso a Google para que indexe el contenido del perfil
En principio, desde su actualización el pasado 10 de julio, este cambio se produce de manera automática en todo perfil público profesional y de creador. Pero, como nunca está de más revisar, esto es lo que tienes que hacer para que Google indexe el contenido de la cuenta: ir a Configuración > Privacidad de la cuenta > Permitir que fotos y vídeos aparezcan en los motores de búsqueda. ¡Rápido y fácil!
2. Ten en cuenta estos detalles para optimizar tu perfil y su contenido para el SEO
Lo primero de todo, asegúrate de que el nombre de usuario y el de marca están alineados con los términos que quieres posicionar. Esto se extiende también al contenido, donde el uso de palabras clave es más importante que nunca. En nuestro caso, por ejemplo, querríamos utilizar con frecuencia términos como “marketing digital”, “SEO”, “eCommerce”, etc., según convenga en cada publicación. La bio del perfil, por supuesto, también ha de estar configurada de la misma forma.
Recuerda, a mayores, incluir la categoría del negocio, de manera que tanto Instagram como Google puedan tenerlo en cuenta para el posicionamiento.
3. ¡Crea textos ALT para las imágenes!
Al igual que una web, los textos ALT (Alt Text) son vitales en imágenes y vídeos por tres motivos: refuerzan el posicionamiento SEO, permiten a aquellas personas con problemas de visión entender el contenido y, además, son de obligatorio cumplimiento por la normativa española. Claramente, motivos de sobra para no olvidarte de los ALTs en tus contenidos.
4. Elige bien los hashtags de las publicaciones
Al igual que con los copys y el perfil en sí, los hashtags también deben estar orientados al SEO. Con todo, ojo con sobrecargar las publicaciones con hashtags sólo para mejorar el posicionamiento. No porque ahora hagamos SEO en Instagram vamos a volver a escribir tres líneas de copy y 50 de hashtags. Precisamente porque es SEO, no hacemos keyword stuffing en el año 2025.
5. ¡Apuesta por los reels!
Los reels son el formato más consumido por los usuarios de Instagram, y hasta el propio algoritmo de la red los impulsa. Es posible que esto cambie con el tiempo, cuando Instagram introduzca un nuevo formato o decida potenciar los posts o las stories. Pero, hasta entonces, si quieres aparecer en Google, los reels son tu mejor apuesta.
Pero, ¿y en qué me ayuda hacer SEO en Instagram?
Si Instagram fuese una red social de nicho o en decadencia, entenderíamos las dudas, pero la posibilidad de hacer SEO a través de una de las plataformas más usadas en la actualidad es difícil de rechazar. El refuerzo de la imagen de marca es evidente, pero es que, además, el SEO en Instagram supone un complemento perfecto al SEO de una web y un eCommerce. No en vano, probablemente ya incluyas en el perfil de tu marca un enlace al sitio web, ¿así que por qué no ir un paso más allá?
Otro detalle muy interesante es que no todas las marcas se benefician tanto de disponer de un sitio web, mucho menos una tienda online. Sin embargo, su actividad en Instagram sí puede ser valiosa para su negocio, y ahora puede conseguir un buen posicionamiento SEO a través de ella.
En definitiva, Instagram ya no es una red social más, sino también una herramienta SEO a tener en cuenta. Si empiezas a trabajar hoy en la optimización de tu perfil y su contenido, sin duda alguna estarás un paso por delante de la competencia, ¡así que aprovecha y empieza a trabajar ese SEO en Instagram!
