El SEO ya no es lo que era. Hoy no solo hay que pensar en Google, sino también en cómo nos entienden y recomiendan inteligencias artificiales como ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity. Esto se conoce como AEO (Answer Engine Optimization) o GEO (Generative Engine Optimization), y significa optimizar tu web para que las IA la lean, la comprendan y la usen como fuente.
En Douscents creemos que la clave está en un enfoque híbrido: aprovechar lo mejor del SEO de siempre, pero adaptándolo a la nueva realidad de la búsqueda conversacional. Y aquí te dejamos los puntos más importantes.
Usa un archivo llms.txt
Es el equivalente al robots.txt pero pensado para inteligencias artificiales. Se coloca en la raíz de la web y sirve para guiar a los modelos de lenguaje sobre qué contenido es más relevante y cómo deben leerlo.
Implementa datos estructurados
Los datos estructurados ayudan a que la IA entienda mejor tu contenido. Puedes marcar artículos, productos, negocios locales o preguntas frecuentes con Schema.org. Cuanto más claro esté todo, más fácil será que una IA lo recomiende.
Piensa en contenido conversacional
La forma de redactar también cambia. No se trata solo de meter keywords, sino de responder de forma directa a preguntas, estructurar la información en preguntas y respuestas, listas claras y explicaciones útiles. La IA valora los textos que parecen hechos para conversar.
Refuerza la autoridad de tu marca
Las IA confían en fuentes fiables. Cuantas más menciones tengas en medios, directorios importantes o incluso en Wikipedia, mayor será tu autoridad. Participar en comunidades como LinkedIn, Quora o foros especializados también suma puntos.
Mantén tu web técnica en forma
Una web lenta, insegura o mal estructurada será ignorada por buscadores e IA. Optimiza la velocidad de carga, usa HTTPS, cuida el diseño responsive y asegúrate de que tu contenido no quede oculto detrás de scripts que dificulten el rastreo.
Actualiza tu contenido con frecuencia
A las inteligencias artificiales les gusta la información fresca. Revisa artículos antiguos, añade secciones nuevas, responde preguntas actuales de tu sector y mantén todo actualizado. Además, puedes apoyarte en la propia IA para generar borradores de metadescripciones, títulos o FAQs.
Refuerza tu SEO local
Si tu negocio tiene una ubicación física, no lo olvides: deja claro en tu web dónde estás, añade datos estructurados de tipo LocalBusiness, incluye reseñas y testimonios, y refuerza tu ficha en Bing Places además de Google Business Profile.
Optimiza para Bing
No es casualidad: ChatGPT utiliza Bing como una de sus fuentes principales. Registra tu web en Bing Webmaster Tools, sube tu sitemap.xml, activa IndexNow y revisa periódicamente los informes de indexación.
Aprovecha los featured snippets de Google
Los fragmentos destacados que aparecen en Google suelen ser recogidos por las IA. Para lograr uno, responde preguntas de forma clara y breve, usa listas y tablas, y sitúa las respuestas más importantes en los primeros párrafos.
Monitoriza tu visibilidad en IA
No basta con aplicar la estrategia: también hay que medir resultados. Pregunta directamente en ChatGPT por tu sector para comprobar si apareces, revisa tu tráfico desde Bing y estate atento a nuevas herramientas que permitan rastrear menciones en motores conversacionales.
Como podemos ver el SEO para IA no es un mundo aparte: es la evolución natural del posicionamiento web. Se trata de combinar lo que ya sabemos con nuevas prácticas pensadas para que ChatGPT y otras inteligencias artificiales nos lean, nos entiendan y nos recomienden.
En Douscents ya lo estamos aplicando con nuestros clientes, ayudándoles a estar presentes en las búsquedas del presente… y del futuro.
