Google Search Console es una de las herramientas de analítica más importantes de agencias de marketing digital como la nuestra, especializadas en posicionamiento SEO. Gracias a ella es cómo entendemos la forma en la que los usuarios interactúan con un sitio web, cómo la buscan, cómo llegan a ella desde los buscadores. Pero está claro que hoy la gente ya no hace búsqueda sólo a través de Google. Las redes sociales y más recientemente la Inteligencia Artificial son cada vez más importantes en este aspecto, y ahora Search Console también las va a tener en cuenta en sus métricas.
El objetivo de Google está claro: consciente de cómo ha cambiado Internet, Search Console debe adaptarse a los nuevos hábitos de los usuarios. Sobre todo, debe cumplir con su propósito, que es aportarnos a los profesionales información completa sobre el rendimiento online de las empresas para las que trabajamos. No es que sean cambios especialmente profundos, pero sí mejoran la funcionalidad de esta herramienta con datos que en los últimos años echábamos en falta y que, sin duda, serán muy útiles para nuestro trabajo.
Porque, si los usuarios llegan a la web de un cliente a través de un LLM o de un post en Instagram, ¿cómo afecta a nuestra estrategia de posicionamiento SEO? ¿Cómo puede ayudar esto al negocio de ese cliente? En Douscents echamos un vistazo a las nuevas implementaciones de Search Console para averiguarlo.
Nuevos informes y métricas: así contempla Search Console las búsquedas con IA
Sobre todo entre los usuarios más jóvenes, la IA se está convirtiendo en un peso pesado entre los motores de búsqueda. Por supuesto, Google es uno de los mayores impulsores de esta tecnología, o de lo contrario no serían los creadores de Gemini. Incluso aunque no uses directamente esa IA, sigue influyendo en tus búsquedas en Internet mediante la función de AI Overview (Vista creada con IA) o incluso el Modo IA.
Según datos de Google, las Vistas de IA registran al mes más de 2.500 millones de usuarios, y el Modo IA, más de 1 millón. Desde luego, no son cifras que podamos ignorar en nuestros análisis de rendimiento web. Y, además de esos sistemas propios de Google, Search Console también tiene en cuenta los resultados que los usuarios obtienen a través de otros LLMs como ChatGPT o Perplexity.
De momento, estas novedades no han llegado a todas partes, únicamente en Reino Unido a modo de prueba antes de su lanzamiento a nivel internacional. ¿Qué es lo que podemos esperar?
Nuevas funciones en IA generativa
Aunque las siguientes novedades no pertenecen a Search Console, sí que influyen en los datos que la herramienta aportará, por lo que merece la pena destacarlos:
- Aumenta el número de enlaces insertados en las respuestas en las funciones de Vistas Creadas con IA y Modo IA.
- Añadida la opción de Fuentes Preferidas a ambas funciones.
- Creadas nuevas etiquetas de suscripción en ambas funciones para poder filtrar los datos de la forma que deseemos.
Nuevas funciones para propietarios de sitios web en Search Console
En total, son dos las novedades implementadas por Google; de nuevo, únicamente en Reino Unido antes de lanzar la versión definitiva al resto de países.
- Gestión de los enlaces mencionados por las Vistas Creadas con IA y el Modo IA. Los propietarios pueden dar permiso a estas funciones para que referencien sus sitios webs y así aparezcan en sus resultados. También es posible impedir que las webs se utilicen como fuentes por ambas funciones, y lo bueno es que esto no afecta negativamente al posicionamiento SEO.
- Datos e información sobre los resultados de búsqueda en IA generativa. La función incluye métricas de impresiones, páginas mencionadas y países donde se producen estos resultados.
Las redes sociales también llegan a Search Console: ¿qué novedades traen?
La otra gran novedad presentada por Google es la función Platform Properties, que permite analizar el rendimiento de los perfiles de redes sociales de tu negocio en los resultados de búsqueda. Aunque a algunos les pille por sorpresa, es en realidad una novedad de lo más lógica si tenemos en cuenta que, hace un año, el contenido de Instagram comenzó a posicionar en Google. No es realmente una función sobre rendimiento web, sino que busca ofrecer una visión global sobre cómo está funcionando una marca. Y es que muchas veces el primer contacto de un usuario con una empresa se produce en redes sociales.
Esto significa que Search Console ya no entiende la presencia online de un negocio única y exclusivamente como fruto de su web, sino que engloba toda su actividad en Internet. No es que las herramientas especializadas en gestión de RRSS queden obsoletas, para nada. Lo único que ahora te ofrece Search Console es información sobre el rendimiento de tus perfiles de redes cuando salen como resultados de búsqueda. Para la actividad dentro de las propiedades redes sociales, las herramientas de analítica especializadas como Metricool y Hootsuite siguen siendo la mejor opción.
El objetivo, por tanto, es ofrecer una visión más completa, más global, del rendimiento de los perfiles de tus negocios. De momento, esta nueva función es sólo compatible con Instagram, TikTok, X y Youtube. Estas son las métricas que recoge:
Nuevas métricas sobre redes sociales en buscadores
- Informe de rendimiento con datos sobre el número de impresiones y clics, el CTR y posición media en los resultados de búsqueda del perfil en la red social seleccionada. También es posible obtener datos sobre las publicaciones que más tráfico generan en los resultados de búsqueda, Discover y Google News.
- Informe de estadísticas con información actualizada sobre las tendencias de tráfico más recientes, el contenido con mejor rendimiento y la forma en la que los usuarios descubren dicho contenido en Google.
- Una pestaña de logros, que registra el crecimiento del perfil en los resultados de búsqueda y las metas alcanzadas según los clics recibidos.
El posicionamiento SEO deja de ser sólo cosa de una web
Es evidente que la forma en la que Google entiende el posicionamiento SEO de una marca está cambiando, y, como agencia de marketing digital, nosotros también debemos hacerlo. El cambio en sí no es profundo, sino que se trata, más bien, de una evolución de la manera en la que concebimos la presencia online de una empresa. Y lo cierto es que iba siendo hora de que asumiéramos este cambio, porque puede que la IA sea una herramienta reciente en nuestro día a día, pero las redes sociales no.
No sólo eso, sino que también debemos fijarnos en las respuestas que nos da a veces la Vista Creada por IA. No todos los enlaces van a una web, ¡algunos te llevan a vídeos en Youtube! Es decir, existe una intersección entre los LLMs y las redes sociales que hace que influyan individual y conjuntamente en el posicionamiento SEO de tu empresa. ¿Le resta esto relevancia a su sitio web? Depende. Si bien el usuario puede encontrar respuesta a su duda en redes sociales o en la IA, también es una oportunidad para dirigirlos a la web o tienda online de tu negocio.
Por lo tanto, lo que hay que hacer es reformular la estrategia SEO que estés llevando a cabo para incluir los resultados de IA y redes sociales. Pero incluirlos bien, no como una mención suelta en toda la estrategia, sino entendiendo cómo web, IA y RRSS están ahora entrelazadas entre sí y cómo esta relación puede ser decisiva en la visibilidad online de tu marca.
