Seguramente hayas oído en algún momento de tu vida que el SEO ha muerto y que ya no merece la pena apostar por él. A lo mejor lo has oído más de una vez, o incluso más. En lo poco que llevamos de año, el SEO ha debido de estirar la pata unas cuatro veces, como mínimo. Y, sin embargo, siempre acaba siendo una de las soluciones más fiables para dar visibilidad a un sitio web. Pero además, ahora también es la mejor estrategia para conseguir que tu página o tienda online salga en las respuestas de IA.
¿Qué tiene que ver el posicionamiento SEO con los LLMs (Language Learning Models) de Inteligencia Artificial? Pues mucho más de lo que parece a simple vista. Sí, tradicionalmente hemos entendido el SEO como el posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda (Google, principalmente), y eso no ha cambiado. Lo que ha ocurrido es que el SEO (Search Engine Optimization) ha ampliado su definición, y es que ahora también afecta a la visibilidad en los resultados de IA. Muchos están llamando a este posicionamiento GEO (Generative Engine Optimization), pero en realidad no es algo nuevo y completamente opuesto al SEO ni nada por el estilo. Es la evolución lógica de unas estrategias que las agencias de marketing digital ya veníamos aplicando desde hace mucho tiempo.
Esto no quiere decir que el boom de la IA no haya producido cambios profundos en la manera en la que posicionamos nuestros sitios web, ¡todo lo contrario! Los hábitos de los usuarios han cambiado, por lo que debemos adaptarnos a ellos para no quedarnos atrás. Entonces, ¿qué hay que hacer para que tu página o tu tienda online salga en las respuestas de la IA en pleno 2026? Ya sea ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity o cualquier otro modelo, en Douscents te explicamos cómo alcanzar esa visibilidad de marca tan importante en la actualidad.
La relevancia del GEO: ¿qué significa posicionar en respuestas de IA?
Lo llames GEO o SEO, una cosa que debes tener en cuenta es que el posicionamiento en LLMs todavía está muy verde. Esto es, no existen unas reglas definidas que garanticen una buena visibilidad, como es el caso del SEO tradicional. Las IAs generativas están en constante evolución, y, como has visto, en cuestión de años han cambiado y avanzado muchísimo. Así pues, las recomendaciones que te damos en este artículo no dejan de ser eso, consejos en base a lo que los profesionales del marketing hemos observado hasta la fecha.
No obstante, esto no quiere decir que no hayamos detectado ciertos patrones, algunos de ellos muy similares a lo que hemos trabajado durante años en nuestras estrategias SEO. La diferencia fundamental que debes entender es que aparecer en las respuestas de una IA no es cuestión de aparecer en una lista de resultados (a no ser que al modelo les pidas explícitamente una lista, claro). Generalmente, si le haces una consulta a un LLM (“explícame en qué consiste el desarrollo web”, por ejemplo), este te responderá en base a la información que encuentre públicamente en Internet, y citará tu web (con enlace incluido) como una de las fuentes de información utilizadas. Es esta citación lo que nos interesa, lo que da visibilidad a tu página o eCommerce.
Esto implica un cambio importante en el paradigma del SEO. Primero, porque los clics en el enlace a la web pierden relevancia, aunque para ti siguen siendo ideales. Segundo, porque ya no pesa tanto salir primero en la búsqueda, sino salir por relevancia semántica, autoridad y claridad; es decir, porque la IA ha juzgado que tu contenido era el que mejor resolvía la duda del usuario. Actualmente, los LLMs priorizan fuentes de información fiables, bien estructuradas y comprensibles. Esto es un estándar del posicionamiento SEO, de ahí que este y el GEO sean prácticamente iguales.
Cómo optimizar una web para mejorar su visibilidad en IA
Dado que no existen unas reglas de juego oficiales, lo más recomendable para conseguir que tu tienda o página sean referenciadas por los LLMs es ir sobre seguro. Tu estrategia de posicionamiento debe apostar por aquello que sabemos que la IA valora a la hora de recabar información. No te preocupes, te lo explicamos ahora en profundidad:
1. Crea contenido claro, informativo y bien estructurado
Algo que cae de cajón es que los contenidos que estén subidos a tu web deben estar bien redactados. Igual que tú no recomendarías un libro que te pareció mal escrito, la IA no va a referenciar tu sitio web si los textos no cumplen con un mínimo de calidad. Por tanto, asegúrate de que sean fáciles de leer, dispongan de información de valor para los usuarios y, sobre todo, que tengan una estructura cuidada y con encabezados correctamente jerarquizados. Todo esto, por supuesto, acorde a los estándares de una estrategia de posicionamiento SEO. Si tus contenidos cumplen con estas pautas, la probabilidad de que los LLMs los utilicen como fuente de información será mucho mayor.
Otro detalle que ayuda, y más de lo que parece, es formular el contenido como la respuesta a una pregunta. Por ejemplo, que incluyan encabezados interrogativos como “¿Qué es el posicionamiento SEO?” o cuestiones como “¿Por qué tener un eCommerce es importante?”. Muchos usuarios plantean sus consultas a la IA como preguntas, por lo que, si tu contenido responde directamente a ellas, es más fácil que los LLMs se fijen en él.
2. Trabaja bien la semántica y, sobre todo, la intención de búsqueda
El posicionamiento en IA depende en gran medida de la relevancia semántica. ¿Qué significa esto? Pues que el contenido de tu web debe estar desarrollado como es debido. No basta con repetir la palabra clave una y otra vez, ya sea el término original o variaciones; a los LLMs no les gusta el keyword stuffing. Por ejemplo, si tenemos una página sobre un servicio de branding, entonces tenemos que explicarlo en profundidad y desde múltiples perspectivas. Con un enfoque SEO, sí, pero también informativo.
En este sentido, incluir ejemplos verosímiles en el contenido funciona muy bien. En el caso de los artículos de un blog, sobre todo, ayuda bastante situar el contexto de la temática principal. La IA consulta muchas fuentes de información y valora que estas sean contrastables, por lo que será más sencillo que se nutra de tus contenidos si son fácilmente verificables. De manera similar, también ve con buenos ojos que la información que aportas sea útil para mucha gente con necesidades diversas. Es decir, que cuantas más intenciones de búsqueda abarques, mejor.
3. Sé una fuente de información fiable y con autoridad
Los LLMs prestan mucha más atención a aquellos dominios que consideran fiables, hablando en términos informativos. En otras palabras, el agua moja. Las personas somos iguales con nuestras fuentes de información, y es que no aceptamos datos que bien no se pueden contrastar con facilidad, bien no proceden de un medio o una figura experta y con una trayectoria demostrada.
En marketing digital, entendemos esto como los principios de EEAT: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (Experiencia, Especialización, Autoridad, Confianza). Lógicamente, cuanto más apliques estos principios en tu contenido web, mejor. Para ello, es recomendable que la información que publiques no sólo esté bien documentada, sino que también incluya datos y conocimientos técnicos y especializados, a fin de posicionar a tu negocio como experto en su campo. En nuestro caso, como agencia de marketing y desarrollo web, nosotros no te vamos a compartir recetas para pastelería, no tendría sentido. Es muy importante que todo el contenido de tu web sea coherente y refuerce su autoridad para convertirla en una fuente de información válida para la IA.
4. Utiliza formatos que faciliten la extracción de información
Tan importante como el contenido en sí es el contenedor. O dicho de otra forma, a la IA no le basta con que la información sea útil, sino que también le gusta que esté bien presentada y sea fácil de extraer y analizar. Recuerda: los LLMs no son personas, sino programas cuyo objetivo es ser eficientes a la hora de procesar información. Así pues, si les ayudamos en esa labor con un contenido estructurado a medida, es más probable que nos referencien en sus respuestas.
¿Cómo conseguimos esto para tu negocio? Pues empleando listados en vez de párrafos densos, oraciones sin estructuras complejas e incluso utilizando resúmenes a modo de conclusión. Vaya, esto es algo que valoramos los humanos para ahorrar tiempo y esfuerzo, así que no nos debería extrañar que la IA también lo haga.
Un contenido que sí que le resulta especialmente útil a la Inteligencia Artificial son las Preguntas frecuentes o FAQs (Frequently Asked Questions). Siguen una estructura similar a los listados, siendo como son una sucesión de cuestiones y dudas, pero el hecho de que estén formulados como preguntas y respuestas los hace muy atractivos para los LLMs. De nuevo, los usuarios hacen muchas preguntas a los modelos de IA, por lo que ofrecer respuestas directas es muy beneficioso para mejorar la visibilidad de tu sitio web.
5. Publica y actualiza el contenido de forma constante
Al igual que tú no leerías una noticia que está desactualizada, los LLMs no tendrán en cuenta tu contenido si comprueba que sus datos no están al día. Esto es muy similar a lo que ocurre con el posicionamiento SEO de una página o tienda si Google ve que ya no tiene actividad interna. Tanto la IA como los motores de búsqueda prefieren mostrar información que sea relevante, y la única forma de conseguirlo es mantener tu web viva.
Esto no significa que tengas que modificar todo el rato el contenido de cada página, sino que, si añades un nuevo servicio o producto a tu negocio, debes publicarlo en la web. Tener un blog activo también es una forma muy sencilla de mantener tanto un eCommerce como una página corporativa en las miras de los LLMs. Además, te permite abarcar temas relevantes para tu marca desde múltiples perspectivas, un punto a favor en la visibilidad en IA.
6. Optimiza la presencia online de tu marca
No hemos parado de hablarte de contenido web, y eso está muy bien. Pero no es suficiente, no para construir una presencia y visibilidad de marca que realmente funcionen. Si quieres que tanto las personas como la IA vean tu negocio, necesitas estar en más lugares que tu web, y eso implica tener perfiles en redes sociales y ser referenciado en otros dominios a través de acciones de linkbuilding. Por supuesto, también es imprescindible contar con una imagen corporativa fácilmente reconocible, para que así los LLMs puedan atribuirte la información que emplean.
¿Cuáles son las ventajas de aparecer en las respuestas de IA?
Dado que la población utiliza cada vez más los modelos de IA disponibles en el mercado, cabe la posibilidad de que se conviertan en la forma predominante de buscar información, servicios y productos. Incluso si no lo consiguen, los LLMs son ya muy relevantes en este sentido, por lo que es aconsejable que un negocio los tenga en cuenta para su estrategia de presencia online. Pero en Douscents no queremos que afrontes esto como una obligación, sino como una ventaja para tu marca.
1. Consigues mayor visibilidad y autoridad
De manera similar al Google Business Profile, las citas de los LLMs pueden restarle tráfico a tu web, ya que el usuario no tiene por qué entrar a la página para descubrir la información que busca. Pero no te preocupes, porque la IA te lo compensa con una amplia visibilidad de marca. Teniendo en cuenta la popularidad de estos modelos, esto es una baza a favor de tu negocio, aumentando su alcance y posicionándolo como una referencia en su ámbito de actuación.
2. Ventaja competitiva temprana: posiciónate antes que tus competidores
Conseguir un buen posicionamiento GEO en los principales LLMs tiene hoy mucho valor, y no por el simple hecho de contar con una visibilidad privilegiada en estos modelos. La realidad es que hay muchas empresas que todavía no se atreven a adaptar su presencia online a la nueva era de la IA. Es posible que algunas de ellas subestimen, incluso, el impulso que la Inteligencia Artificial supone para un negocio. Pero, como ya te hemos dicho, la IA está evolucionando a una velocidad de vértigo. Aquí, quien no se suba a tiempo, pierde el tren. Si no quieres que tu negocio llegue tarde, entonces debes adelantarte a tus competidores.
3. Adáptate a los nuevos hábitos de búsqueda
A finales de 2025, se calculaba que alrededor del 10 % de la población adulta a nivel mundial usaba ChatGPT con frecuencia. Casi nada, tan sólo alrededor de 800 y 900 millones de usuarios semanales, según los datos compartidos por la propia OpenAI. Si de verdad te parece poco, entonces te damos otro dato demoledor: la mitad de esos usuarios son jóvenes entre 18 y 25 años. Es decir, que se está produciendo un cambio de paradigma en cómo las nuevas generaciones buscan información. Está claro que esta cifra será mayor en el futuro y que es cuestión de tiempo que todas las marcas tengan que adaptarse.
Esto no va únicamente de adelantar a tus competidores, sino de seguirle el ritmo a los consumidores. Incluso si tu público objetivo no son los jóvenes, la veintena no dura para siempre. Cuando esos usuarios asiduos de IA lleguen a los 40 y se conviertan en tu target, no te va a quedar otra que hablar su mismo idioma. Por eso, mejor adaptarte ahora, que tienes tiempo, y no después, cuando quizá sea ya demasiado tarde.
Y ahora lo malo: ¿cuáles son los principales obstáculos de la visibilidad en IA?
Aunque en Douscents nos fascina mucho cómo está evolucionando el SEO en pleno boom de la IA generativa, no queremos que te quedes sólo con lo bueno. En efecto, no es oro todo lo que reluce. Como ya te dijimos, el posicionamiento y la visibilidad en IA no están basados en unas reglas claras e inamovibles, y esto trae consigo una incertidumbre sobre todos los efectos, positivos y negativos, que los LLMs tienen en la estrategia de un negocio.
Lo que sí sabemos con certeza es que los principales modelos de IA no son del todo transparentes. Es decir, que no entendemos con todo lujo de detalles como los LLMs buscan, procesan y seleccionan la información. En este sentido, el SEO es una práctica superior al GEO. Sí, Google modifica con frecuencia su algoritmo, pero sus Google Core Updates son públicas, así que todo el mundo puede consultarlas y adaptarse a los nuevos cambios. No es el caso de la IA, al menos no por el momento.
Pero más importante todavía es que, aunque apliques todas las prácticas que te comentamos antes, eso no garantiza que los LLMs citen tu web cuando esta sí sea relevante. Mientras que el posicionamiento en buscadores es más fácil de controlar, el posicionamiento en IAs generativas depende no sólo de la calidad del contenido, sino también del azar. Esto es porque no todos los prompts son iguales, y cualquier variación, por pequeña que sea, puede afectar a cómo la IA procesa los datos obtenidos. En este sentido, una estrategia orientada al GEO no proporciona resultados asegurados, sino simplemente más probables, y por tanto debe ser flexible.
El posicionamiento en las respuestas de IA: ¿merece la pena?
Teniendo en cuenta todo lo que te hemos contado, ¿merece la pena el esfuerzo por posicionar en los modelos de IA? Pese a los contras, en Douscents creemos que sí por dos motivos: primero, porque es un modelo de posicionamiento en pleno crecimiento y con un futuro prometedor; segundo, porque muchas de las prácticas de posicionamiento SEO que venimos aplicando en marketing digital se puede adecuar sin problema a la visibilidad en IA. Quizá el tiempo lo cambie todo, pero, por el momento, el GEO no deja de ser una extensión del SEO de toda la vida. Mientras sea así, a tu negocio apenas le costará nada hacer hueco en su estrategia para mejorar su posicionamiento en las respuestas de los LLMs.
En muy resumidas cuentas, lo único que tienes que hacer en tu sitio web o tu tienda online es seguir apostando por el contenido de calidad. Y es que, aunque lo orientes a la visibilidad en IA, el receptor final de tu mensaje no deja de ser tu público objetivo, las personas de toda la vida. Al estar el foco tan puesto sobre los LLMs, es muy fácil olvidarse de esto, así que recuerda: lo que quieres no es sólo salir en las respuestas de IA, sino que la gente te descubra y te conozca.
