El término «EEAT» se refiere a un concepto relacionado con la evaluación de la calidad del contenido en el contexto del SEO (Search Engine Optimization). Anteriormente, se utilizaba el término «EAT», que son las siglas de «Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness» (Experiencia, Autoridad y Fiabilidad, en español). Sin embargo, a finales de 2022, Google introdujo un nuevo concepto llamado «EEAT», agregando un énfasis adicional en la experiencia del usuario.
EEAT, al igual que EAT, no es un factor de posicionamiento en sí mismo, pero puede tener un impacto en cómo se clasifica el contenido en los resultados de búsqueda. Se trata de una directriz que Google utiliza para determinar la calidad del contenido y si este debe recibir un mejor posicionamiento. Aunque no es un factor de clasificación directa, influye en la evaluación general de la calidad del contenido por parte de Google.
Las siglas EEAT se desglosan de la siguiente manera:
- Experience (Experiencia): Se refiere a la experiencia y el conocimiento del sitio web en un tema específico. Los sitios web que demuestran experiencia en su contenido y sector son valorados positivamente por los motores de búsqueda.
- Expertise (Conocimiento): Se refiere a la capacidad del creador del contenido para demostrar que es un experto en el tema que aborda.
- Authority (Autoridad): Hace referencia a la reputación y autoridad del sitio web en su industria o sector. Los sitios web reconocidos como líderes en su campo o que tienen vínculos con otros sitios de alta calidad son considerados más autoritarios.
- Trustworthiness (Confiabilidad): Se refiere a la confiabilidad y transparencia del sitio web. Los sitios web que son confiables y transparentes en su contenido y operaciones son más valorados por los motores de búsqueda.
El concepto de EEAT se utiliza para evaluar la calidad y la fiabilidad del contenido en línea, especialmente en temas críticos o de alta importancia, como la salud, las finanzas y la información gubernamental. Google busca proporcionar a los usuarios resultados de búsqueda confiables y de alta calidad, por lo que la implementación adecuada de EEAT en una estrategia de SEO puede ser crucial para el éxito en la clasificación de las páginas web en los resultados de búsqueda.
Es importante tener en cuenta que EEAT es una métrica subjetiva y depende en gran medida de cómo los evaluadores de calidad de Google analizan el contenido. Por lo tanto, las estrategias de SEO deben centrarse en crear contenido de alta calidad, demostrar experiencia y autoridad en el tema y mantener la transparencia y la confiabilidad en todo momento para mejorar la clasificación en los resultados de búsqueda.
¿Cómo mejorar el EEAT en tu web?
Mejorar el EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) de tu sitio web es esencial para destacar en el competitivo mundo online.
Estas estrategias te ayudarán a impulsar tu presencia en línea y a ganar la confianza de tus usuarios:
1. Demuestra experiencia
Tus artículos deben transmitir tu experiencia en el tema. Incorpora experiencias personales, anécdotas y consejos que demuestren tu conocimiento. Utiliza ejemplos, cita fuentes confiables como Wikipedia y emplea lenguaje técnico relevante para el sector de tu contenido.
2. Estrategia de linkbuilding
Construye una estrategia sólida de linkbuilding. Obtén enlaces de calidad de sitios web relevantes y con autoridad en tu industria. Estos backlinks no solo aumentarán tu autoridad, sino que también mejorarán tu posicionamiento en los resultados de búsqueda.
3. Asegura la seguridad de tu web
Garantiza que tu sitio web tenga el protocolo HTTPS. Esto proporciona una capa adicional de seguridad para la información compartida entre tu sitio y los usuarios, incluyendo datos confidenciales. Google también premia el uso de HTTPS, lo que mejora tu clasificación en los resultados de búsqueda.
4. Consigue reseñas y comentarios
Fomenta reseñas y comentarios positivos. Estas opiniones son señales clave para Google de que tu sitio es valorado por los usuarios. Consigue buenas valoraciones desde Google MyBusiness o directorios de negocios, por ejemplo.
Incluso, añade una sección de testimonios en tu web para generar confianza en tu marca y aprovechar el poder de la prueba social.
5. Incluye páginas legales
Asegúrate de tener todas las páginas legales necesarias, como política de privacidad, aviso legal, términos y condiciones, y política de cookies. Estas secciones suelen ubicarse en el footer de tu página y son esenciales para la transparencia y el cumplimiento normativo.
6. Mantén el contenido actualizado
La actualización constante del contenido es esencial. Investiga y revisa regularmente tus artículos antiguos para asegurarte de que sigan siendo relevantes. El reciclaje de contenidos mantendrá tu estándar de calidad y mejorará tu posicionamiento.
7. Cuenta con expertos
Colabora con expertos en tu sitio web, creadores de contenido con buena reputación. Sus contribuciones aumentarán la credibilidad de tu contenido y fortalecerán los indicadores de EEAT.
Utilízalos para firmar tus artículos del blog, o incluso mucho mejor, tus productos.
8. Destaca la experiencia del equipo
Resalta la experiencia de tu equipo mediante cajas de autor al final de los artículos y completando la página «Sobre nosotros» o «Quiénes somos». Destacar los conocimientos y credenciales del equipo genera confianza en los creadores de contenido y en tu sitio en general.
Si tienes una tienda online, puedes aplicar esta estrategia en la página de cada producto. Asocia cada producto con un perfil de un miembro de tu equipo que sea experto en ese producto específico. Por ejemplo, si tu tienda en línea se especializa en productos de belleza y cuentas con un miembro del equipo que tiene experiencia y reconocimiento en ese tipo de productos (ya sea por su presencia en LinkedIn, la publicación de artículos en el blog u otras fuentes online que google pueda identificar y relacionar), destácalo vinculándolo al producto mediante una sección especial, como una caja de información, debajo del producto. Esto ayudará a establecer una conexión entre el producto y la autoridad de tu equipo, generando confianza en tus clientes.
9. Incluye tu NAP
Si tienes una empresa o una tienda, muestra los datos de contacto (Nombre, Dirección y Teléfono, conocidos como NAP). Esto transmite confianza a los clientes al proporcionar información de contacto fácilmente accesible.
Mejorar el EEAT es un proceso continuo que fortalecerá tu presencia en línea y te ayudará a destacar en los resultados de búsqueda. Aplica estas estrategias y observa cómo tu sitio web se convierte en una fuente confiable y valiosa para tus usuarios.»
Con estas recomendaciones, tu sitio web estará en el camino correcto para mejorar su EEAT y lograr un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda.
