El SEO y el branding son dos pilares fundamentales en cualquier estrategia de marketing digital para garantizar el éxito de un negocio. Y esto cuando van por separado. Pero, aunque a primera vista puedan parecer conceptos sin relación entre sí, la realidad es que el SEO y el branding están estrechamente vinculados. Así nace el SEO Branding, cuando el posicionamiento en buscadores y la construcción de una marca fuerte aúnan fuerzas para mejorar los resultados de tu estrategia.
El SEO Branding es la práctica que emplea técnicas de SEO para fortalecer y posicionar una marca en los motores de búsqueda. No se trata sólo de aparecer en los primeros resultados de Google, sino de hacerlo de manera que tu marca sea reconocida, recordada y, por supuesto, preferida por los usuarios.
El SEO Branding va más allá del posicionamiento mediante palabras clave. Se centra en cómo tu marca es percibida por los usuarios y cómo los motores de búsqueda la reconocen. El objetivo aquí es que esos motores, principalmente Google, identifique tu marca como fiable y de calidad. Pero ¿qué es lo que separa al SEO Branding de las prácticas de SEO estándar? ¿Qué es lo que lo hace tan importante?
El valor del SEO Branding en el marketing actual
Hoy por hoy en marketing, muchas de las marcas contra las que competimos son muy fuertes, y destacar no es nada fácil. Con todo, destacar por encima de ellas sigue siendo nuestro objetivo. Pero ¿cómo lograrlo? Aquí es donde entra en juego el SEO Branding.
Aumenta la confianza y la reputación de marca
Cuando los usuarios buscan en Google un producto, consultan la solución a un problema que tengan y encuentran tu marca en los resultados de búsqueda con frecuencia, empiezan a considerarla una marca con buena reputación y, por tanto, fiable. Lógicamente, esto mejora de manera sustancial la percepción que tu público objetivo tiene de tu marca, y además aumenta las posibilidades de que los miembros de este target te elijan a ti, a tus productos y servicios, por encima de los de un competidor.
Al mismo tiempo, también ayuda a que tu marca sea más visible. Cuanto más aparezcas en los resultados de búsqueda, más se familiarizarán los usuarios con tu marca, lo que puede llevar a un mayor reconocimiento e impacto. Si tu objetivo es estar en el Top of Mind de tu público, apostar por el SEO Branding en tu estrategia es vital.
Genera tráfico de calidad para tu sitio web
El tráfico orgánico es uno de los principales objetivos del SEO. Seguro que esto no te sorprende, así que también entenderás que existe una diferencia entre tráfico orgánico, a secas, y tráfico orgánico de calidad. Es decir, que, como pasa en una tienda física, hay visitantes que ojean la web o eCommerce y los que te proporcionan un lead o realizan una compra. Este último perfil es el que realmente queremos como marca, y, por supuesto, cuántos más, mejor.
Cuando combinas SEO con branding, no sólo atraes más visitantes a tu sitio web, sino también a aquellos que están interesados en lo que ofreces. Naturalmente, esto se traduce en una tasa de conversión más alta.
Transmite la imagen de tu marca a la perfección
Cuando realizas una estrategia de SEO Branding, no trabajas únicamente la autoridad de tu marca ni la confianza con el usuario. Es también una oportunidad idónea para poner la imagen corporativa en valor. Aquí es donde el branding orientado al SEO entra en juego, y es que un buen posicionamiento en buscadores transmite, ante todo, profesionalidad. Luego, en función de las palabras clave por las queramos posicionar, moldearemos esa imagen tal y como queramos que perciban nuestra marca. Por ejemplo, incluir el término “confort” en nuestra estrategia y contenido para que vinculen a nuestra empresa con ese concepto.
¿Cómo y dónde implementas el SEO Branding en tu estrategia?
Si lo que quieres es llevar tus acciones de SEO y branding al siguiente nivel, es importante que apliques tu estrategia con una perspectiva más completa, más global. Así pues, a la hora de desarrollar una estrategia de SEO Branding, estas son algunas de las acciones que debes tener en cuenta.
Tu sitio web es el escaparate de tu marca. ¡Optimízalo!
Ya sea en un espacio físico u online, la primera impresión es lo que cuenta. Quizá, contra todo pronóstico, no tiene un efecto decisivo en la decisión final del usuario, pero lo cierto es que ese primer impacto ejerce mucha influencia sobre nosotros al descubrir un producto o servicio. Por tanto, debes tratar tu web como lo que es: un catálogo o un escaparate donde tu oferta ha de estar expuesta debidamente, de forma que sus bondades y fortalezas destaquen por encima de sus debilidades.
Esto incluye realizar un diseño web coherente con la imagen corporativa de tu marca, así como crear contenido que sea informativo para el usuario y que refuerce los valores de la empresa. También es importante que trabajes la visibilidad de marca a través de la optimización de los metadatos, ya que tienen un impacto muy notable en los resultados de búsqueda. No es lo mismo pasear por la calle y ver los escaparates sobre la marcha que buscarlos en Internet. Cuanto más visible sea el sitio web de tu empresa, más probabilidades tendrá de destacar.
Crea contenido relevante para tu público objetivo
Si tu contenido es relevante para tu target, entonces también lo será para los motores de búsqueda. Esto es porque los usuarios, teniendo necesidades y deseos concretos, generan esa demanda de contenido. Dicho de otra forma, pongamos que somos un taller o concesionario y que en nuestro blog decidimos publicar un artículo sobre cómo cambiar el aceite del coche. Esta es una necesidad real de muchas personas, y habitualmente también un problema o desafío al que se enfrentan. Gracias a ese contenido, cuando busquen la solución a ese problema en Google, las probabilidades de que encuentren nuestro artículo y hagan clic en él son muy superiores. Esto, por supuesto, es algo que los buscadores premian.
Puede parecer contraproducente que le des a un potencial cliente la solución a un problema del que te puedes ocupar tú. Sería lo ideal para tu negocio, ¿no? Pero la realidad es que, si no hubieses escrito ese artículo sobre cómo cambiar el aceite del coche, es posible que ese cliente a lo mejor no hubiese entrado nunca en tu web. De hecho, cómo ha accedido a la página, las probabilidades de convertirlo en un lead o comprador son mayores, y todo porque tu contenido le ha sido de ayuda.
En este caso, hablamos de un artículo de blog, pero el contenido de utilidad y valor también pueden ser los proyectos realizados para un cliente o cualquier página corporativa nutrida de contenido. El SEO Branding va más allá de la optimización de las palabras clave y refuerza la identidad de la marca para que esta impacte la consciencia del usuario.
Construye backlinks de calidad y referencia
Los backlinks, los enlaces que dirigen al sitio web de tu marca, son muy relevantes para los motores de búsqueda. Esto es porque, si una web apunta a la tuya, los buscadores lo tienen en cuenta a la hora de calcular la autoridad de tu dominio. Y, si son varias las webs que enlazan a tu marca, mejor todavía. Pero no pienses que la cantidad lo es todo. De hecho, acumular enlaces de forma masiva es algo que Google y otros motores penalizan, por lo que esta es una acción que hay que aplicar minuciosamente, donde la calidad es lo que pesa.
Por supuesto, seguimos hablando de SEO Branding, por lo que, además de crear backlinks de calidad, estos tienen que complementar la imagen y visión de tu marca. Así pues, debes considerar acciones coherentes con tu empresa, como colaboraciones con nombres afines o campañas de linkbuilding en medios de comunicación e incluso revistas especializadas. De esta forma, la autoridad del dominio de tu marca aumentará de manera fiable y segura, lo cual se traducirá en una mayor visibilidad.
No descuides la presencia de marca en redes sociales
Las redes sociales son una extensión de tu marca y pueden influir en tu posicionamiento SEO, positiva o negativamente; sobre todo ahora que el contenido profesional en Instagram afecta de forma directa al posicionamiento. De cara a tu público objetivo, causa mucha mejor impresión ver unos perfiles activos que unos que llevan varios meses sin publicar. Con tan sólo un mínimo de actividad, transmites una imagen de marca más profesional y cercana. Además de las publicaciones que realices, asegúrate también de que tus perfiles contengan información y datos relevantes sobre la empresa.
Es cierto que estas acciones no te darán resultados inmediatos. Tanto SEO como branding son prácticas que necesitan tiempo para desarrollarse, y el SEO Branding no es diferente. Se trata de una estrategia a largo plazo, pero que, con el tiempo, acaba teniendo un impacto muy profundo en el target de una marca. Una vez te das cuenta del cambio que ha producido tu estrategia, verás el SEO y el branding con nuevos ojos. No como dos vertientes del marketing sin relación, sino como un todo irreemplazable.
